ACD001 - Fondements du marketing  [ 6 crédits ]

Public Concerné

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Finalité de l'unité d'enseignement

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Capacité et compétences acquises

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Organisation
6Crédits 
Contenu de la formation

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices
Études de cas d'application des concepts du cours

Modalités d'évaluation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Bibliographie
  • De Maricourt et al : Le marketing européen
  • Levy et Lendrevie : Mercator

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02 18 69 18 30
Numéro régional, coût d'un appel local
Lundi : 14h - 18h
Du mardi au vendredi : 10h - 12h / 14h - 18h

Région

centre-region Chartres Orleans Bourges Chateauroux Tours Vierzon Blois

Documents à télécharger

Formation ALTERNANCE Modalités de cours VAE Formation à distance Espace numérique de formation CPF