ESC127 - Référencement payant et Display  [ 4 crédits ]

Public Concerné

Aucun prérequis, mais il est préférable d’avoir suivi l’ESC123 d’abord.

Finalité de l'unité d'enseignement

Objectifs pédagogiques

Initiation au référencement payant et à l'outil Google AdWords - Compréhension des enjeux du display sous ses différentes formes.

Capacité et compétences acquises

Maîtrise de la création de compte Google AdWords, du paramétrage des campagnes et du choix des mots clefs.

Compréhension stratégique des différentes formes du Display.

Organisation
4Crédits 
Contenu de la formation

•       Présentation et paramétrage de l’outil Google AdWords

•       Structure du compte et paramétrage des campagnes

•       Création des mots clés à ajouter et à exclure

•       Création des annonces et des URL de destination

•       Optimisation des campagnes (enchères, annonces et mots clés)

•       Présentation de l’interface Bing Ads

•       L’Evolution du Display – vocabulaire du display

•       Le Retargeting

•       Le Native Advertising

•       Le RTB

•       La publicité vidéo

Modalités d'évaluation

Partiel en fin de semestre

Bibliographie
  • Flores L. (2016) : Mesurer l'efficacité du marketing digital, 2 ème édition, Editions Dunod
  • Mercanti-Guérin M. et Vincent M.(2016) : Publicité digitale, Editions Dunod
  • Colantonio F. (2015) : Référencement, e-marketing et visibilité Web
  • Rowles Daniel (2014) : Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement, Editions Kogan Page
  • Bawab Hassan (2014) : How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic Logix
  • Denoix A. (2010) : L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
  • EBG : Internet Marketing 2015-2016
  • Andrieu O. (2014) : Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques SEO, Editions Eyrolles

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02 18 69 18 30
Numéro régional, coût d'un appel local
Lundi : 14h - 18h
Du mardi au vendredi : 10h - 12h / 14h - 18h

Région

centre-region Chartres Orleans Bourges Chateauroux Tours Vierzon Blois

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